【品万子】Tiffany又多了一个对手，Prada开始发力高级珠宝

　　导语：Tiffany或许要加快自己的改革速度了，其他奢侈品牌已经纷纷入局高级珠宝市场。（来源：界面）

　　高级珠宝的市场越来越拥挤了，继Gucci和Giorgio Armani推出高级珠宝系列之后，Prada也加入了队列。

　　据时尚媒体Fashion Network消息，Prada近日推出了第一批以金饰为主的高级珠宝系列，计划于5月份在线上及部分店铺上市。据悉，该系列会由Prada公司一个专门的团队来负责。

　　Prada此前并非没有做过珠宝，只是集中在以服装配饰为主的时装珠宝产品上。

　　例如Prada在2017年6月面世的首个珠宝系列，看上去很像设计师从某个非洲古老部落采风回来交出的作业。无论是样式，还是木材、贝壳、纯银等这些几乎未加工过的材料，都透露出一股粗粝凌然的气质，看起来就像承载了部落民族的愿景和祝福的“护身符”。

　　“过去的系列做得很好，但现在市场对完整、成熟的高端珠宝产品需求越来越大。”Prada在一份声明中说。

　　新的高级珠宝系列中包括耳环、手镯、吊坠和项链。设计里还重现了过去几年Prada成衣、配饰中出现的一些有趣元素，比如香蕉、吉他、玫瑰、兔子、机器人，以及品牌标志性的三角形logo。

　　Prada还强调了这一系列的资质。称它们是由18克拉的黄金、钻石制成，并与经过了责任珠宝业委员会（Responsible Jewellery Council）认证的供应商合作。该委员会成立于2005年，是全球多个珠宝公司联合成立的一个国际性非盈利机构。通过在钻石和黄金的全球供应链中，建立标准化的商业责任行为规范，以增强消费者和投资人对珠宝行业的信心。

　　该系列的价格约在580欧元到4000欧元（约合人民币4360至30000元）之间，大部分项链的价格集中在2000欧元（约合人民币15000）左右。

　　对于此时的Prada来说，推出高级珠宝系列显得十分必要。

　　因为在刚过去的2018财年中，Prada集团总算实现了4年来的首次增长。按当前汇率计算，全财年销售额同期上涨了3%至31.42亿欧元，不过利润却下滑了10%至3.24亿欧元。为了维护品牌价值、提升利润率，Prada计划停止季末促销活动，而这一决定也会在短期内对业绩产生影响。

　　高端珠宝线的创立，相当于为集团增加了新的业绩增长点，也可以被看作是该集团近两年从内到外改革策略中的一环。

　　除了推动自身的业绩增长，Prada这一措施也符合当前的奢侈品消费趋势，即人们开始增加在珠宝品类上的花费。

　　波士顿咨询公司和意大利奢侈品行业协会曾联合发布的 《2017 年全球奢侈品消费者洞察》显示，消费者在珠宝腕表品类的净欲望增加了21%，而珠宝也在8个奢侈消费品类别中位列第三。

　　2017年底，Gucci已经推出了高级珠宝系列，设计中也糅合了创意总监Alessandro Michele在成衣中常见的动物和复古元素。今年3月，Giorgio Armani也推出了高级珠宝系列。

　　这些非珠宝类奢侈品牌的入局，或许会加重Tiffany的压力。

　　正如Gucci珠宝采购主管Maurizio Pisanu所说：“像Gucci这样的品牌，高级珠宝不是核心的生意，但是在有能力做高级珠宝的情况下，Gucci 可以在造型上比传统品牌更加大胆。”

　　也就是说，Gucci这种品牌在设计时，可以提升珠宝产品与品牌成衣、鞋履、包袋等产品的匹配度，无形中为消费者提供了搭配方案，能增加购买率。与传统珠宝品牌相比，价格方面也有一定优势，并且更为活泼和有趣的样式，也会让消费者感到新鲜。

　　而像Tiffany这种老牌珠宝，虽然在品质上更有口碑，但业绩陷入困局已经有一段时间了。

　　就在上个月发布的季度财报中，业绩增长依然低于预期。而去年底节假日期间的萎靡销量，更是直接导致2018财年销量不如人意的因素。

　　市场风向的变化督促着它们改革。

　　在过去一年中，Tiffany新建了工厂，提高新品发售速度。又在天猫旗下奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店，销售最新珠宝系列。并翻新了纽约第五大道上的旗舰店。

　　只是，当越来越多的奢侈品牌进入高级珠宝市场，Tiffany不仅要刷新自己的策略和形象，还要小心其他奢侈品牌分流自己的老客。在这种情况下，Tiffany或许该加快自己的改革速度。Tiffany高级副总裁Philippe Galtié全年曾向界面时尚透露，已做好在今年在中国开通电商的准备。