【品如看】那么多年过去了，怎么还是逃不过Logomania的魔掌？

　　转载自：YOHO潮流志

　　原标题：那么多年过去了，怎么还是逃不过Logomania的魔掌？

　　Logomania有何而生？

　　“Logo象征着地位和金钱，两者是相辅相成的。问题是，你可以有地位，但没有人会知道你有没有钱。因此，这就是Logo在你的穿着打扮中产生影响的原因。”说这句话的不是别人，正是与Gucci相爱相杀数载的Dapper Dan（aka Daniel Day）。

　　1980年代初，Dapper Dan开始利用丝网在皮具上印刷各大品牌的Logo，Fendi，Gucci，Louis Vuitton……几乎所有知名大牌都被他拿来印刷过Logo，当时Dan并没有担心过任何关于侵权的问题，对他来说，这是一种“对奢侈品牌致敬”的方式。

　　不久后，他的Logo印刷被当时美国有名有权的人所看重，其中不乏来自音乐和体育界的大腕，根据当时《The Strut》杂志的报道，通过将Logo从其素净的欧洲根源中抽离出来，Dan重新塑造了具有街头服饰特色的Logo服饰，并且帮助定义了新兴嘻哈文化的反主流文化效果。从LL Cool J到Salt-N-Pepa，从Diddy到Run-DMC，1980和1990年代红极一时的美国嘻哈歌手几乎都穿过Dan为他们打造的Logo装。

　　这一文化现象很快就从名人蔓延至所有人群，引发了诸如Levi‘s®、Ralph Lauren、Calvin Klein等一众品牌对Logo的强烈重视，并将自家品牌标志以巨大的形式印于服装之上——这不仅是一种对公司品牌的宣传，当然还是一个人品味与身份的象征。

　　但正如2018年《纽约时报》Ruth La Ferla的文章中所指出的那样，自其诞生以来，Logomania就与经济环境同步起伏。2008年全球经济崩溃后不久，穿戴Logo的行为变得更加谨慎，很快，Normcore极简主义占据了上风。

　　Logomania卷土重来

　　自打那之后的十年左右时间里，自诩是具有时尚品味的人不再将Logo大行其道，尽量以低调为穿衣准则，Logo也就仿佛被贴上了“暴发户”的标签。然而，就在你还来不及反应过来之时，一大波1990年代怀旧热潮就迅速袭来。

　　对1990年代的怀念不仅仅是曾经经历过那个年代童年的人们，甚至还包括不曾度过却对它充满好奇的千禧一代——看看格兰美颁奖礼上的Billie Eilish，浑身充斥着双G Logo，甚至把Logo融进了她那荧光绿的指甲上。追溯90年代，那是一个繁荣蓬勃的时期，无论是时尚文化、电影娱乐都呈现一派欣欣向荣，而在一系列90年代复古穿搭中，Logomania是最不容忽视的一大时代特色，于是，Logo热潮再次毫不费力地卷土重来了。

　　就在过去的几季中，越来越多的时装大牌加入到这新一波Logomania中，从巨大的胸口Logo，到隐藏在各种单品边缘的Logo，再到密密麻麻排列于服装上的Logos，时装品牌们仿佛在用这种方式呐喊：Logo即态度。而Logo就像象形文字一样，让一个品牌的文化更加强大。

　　所以，现在你敢说你还没有被满大街的Logo热潮洗脑吗？